Клиент
Бренд casual-одежды — базовые вещи: футболки, свитшоты, джинсы, брюки. 200 SKU. Работают на WB, Ozon, собственном сайте и Pinterest. Потребность: разнообразный lifestyle-контент — разные модели, локации, образы. При классической съёмке — бюджет на это был нереальным.
Запрос: 100 lifestyle-образов за разумный бюджет. Не просто фото на белом фоне, а реальный lifestyle — улица, кафе, парк.
Задача
Создать 100 lifestyle-образов для топ-50 SKU (2 образа на артикул). Разные модели, разные локации, разный стиль. Бюджет — до 150 000 ₽. При классической съёмке это стоило бы 600 000–800 000 ₽.
Решение
Применили гибридный подход: классическая предметная съёмка + AI-генерация lifestyle-контекста.
Этап 1 — предметная база: Сняли все 50 артикулов в студии: чёткие фото каждой вещи на белом фоне и на нейтральном манекене. Это заняло 3 дня и обошлось в 60 000 ₽.
Этап 2 — AI-генерация: Используя изображения вещей как референс, сгенерировали 100 lifestyle-сцен с виртуальными моделями через AI-инструменты. Промпты подбирали по каждому артикулу: для джинсов — городская среда, кофейня; для свитшота — осенний парк; для базовой футболки — летняя терраса.
Результат: разнообразие, которое не достичь за один день съёмки — 8 разных «моделей», 12 локаций, дневной и вечерний свет.
Этап 3 — Ручная постобработка: Каждый AI-образ проверял и корректировал ретушёр — убирал артефакты, проверял цвет вещи, добавлял микродетали. 15–20 минут на изображение.
Результаты
- Создано образов: 100 штук за 5 рабочих дней
- Бюджет: 147 000 ₽ (в 4,5 раза дешевле классической альтернативы)
- CTR на Pinterest: +73% (lifestyle-контент в Pinterest работает в разы лучше белого фона)
- Конверсия на сайте: +29% (страницы с lifestyle vs только предметные)
- На WB: использовали как дополнительные фото в карточках — конверсия +11%
Отзыв клиента
“Раньше мы могли позволить себе один образ на артикул. Теперь — два-три разных сценария использования. Покупатель видит, что эту футболку можно носить и в кафе, и в парке, и на работе. Это продаёт идею образа, а не просто вещь.”
— Кирилл, директор по маркетингу
Ссылки
Читайте также: AI в фотографии — как это работает | AI vs классическая съёмка | Виртуальные модели для каталога