День 5: Инфографика для карточки

Чистые фото товара на белом фоне — это основа. Но карточки с инфографикой продают лучше, потому что дают покупателю ответы на вопросы прямо в галерее изображений, без чтения описания.

Сегодня разберём, что писать, как оформить и чего нельзя делать.

Что такое инфографика для маркетплейса

Инфографика — это фото товара с добавленным текстом и графическими элементами. Показывает состав, размеры, преимущества, инструкции или сравнение с аналогами.

Инфографика — это не главное фото. Главное — чистый товар на белом фоне. Инфографика — это 3-е, 4-е, 5-е и далее фото в карточке.

Что писать на инфографике

Состав и материалы

Покупатели хотят знать, из чего сделан товар. Особенно важно для:

• Одежды (хлопок 95%, эластан 5%)
• Косметики (активные компоненты)
• Продуктов питания (состав, КБЖУ)
• Товаров для детей (БФА, гипоаллергенно)

Формат: список с иконками или простая таблица.

Размеры и технические характеристики

Для одежды — таблица размеров (S/M/L → замеры в сантиметрах). Для техники — основные параметры (мощность, объём, вес). Для мебели — габариты с чертежом.

Это снижает количество вопросов в отзывах “а какой размер?” и уменьшает возвраты из-за несоответствия ожиданиям.

Преимущества и USP

3–5 главных причин купить. Коротко, конкретно.

Хорошо: “Водоотталкивающее покрытие. Держит форму после 50 стирок. Молния YKK.” Плохо: “Высокое качество. Отличный товар. Понравится всем.”

Инструкция по использованию

Если товар требует объяснений — добавьте краткую схему. Помогает для:

• Бытовой техники (как подключить, как использовать)
• Спортивных товаров (как регулировать, как надевать)
• Ухода за товаром (температура стирки, способ хранения)

Правила площадок: что запрещено

Wildberries

• Текст и элементы инфографики на главном фото — запрещены
• На дополнительных фото: текст разрешён, логотипы бренда разрешены
• Нельзя: сравнение с конкурентами по цене, заявления “лучший”, “№1”
• Нельзя: указывать цену или скидку на фото

Ozon

• На главном фото: текст и стикеры — запрещены
• На дополнительных: текст и инфографика разрешены
• Нельзя: вводящие в заблуждение заявления (нереальные обещания)
• Нельзя: чужие логотипы без разрешения
• Rich-контент: специальный блок, можно добавить HTML-контент через личный кабинет

3 шаблона инфографики

Шаблон 1: “Характеристики в иконках”

Подходит для товаров с несколькими ключевыми параметрами (техника, спортивные товары, косметика).

Структура:

• Фото товара занимает 60–70% пространства
• 4 иконки по углам или внизу
• Под каждой иконкой — 1–2 слова и число

Пример для термосумки:

[иконка термометра] [иконка часов] [иконка объёма] [иконка веса]
    0°–95°C           24 часа         25 литров        0.9 кг

Как сделать в Canva:

1. Создайте дизайн 1200×1600 px
2. Добавьте фото товара
3. Выберите иконки из библиотеки Canva (поиск “temperature”, “time” и т.д.)
4. Добавьте текстовые блоки

Шаблон 2: “Таблица размеров”

Обязательна для одежды, обуви и товаров, где размер критичен.

Структура:

• Верхняя половина: фото товара или схема замеров
• Нижняя половина: таблица (размер → обхват груди → обхват талии → длина)

Совет: добавьте инструкцию как измерить себя — 2–3 строки с иконками “рулетка”.

Шаблон 3: “Преимущества списком”

Подходит для большинства товаров. Простой в создании.

Структура:

• Левая треть: вертикальная полоса с цветом бренда
• На цветной полосе: заголовок “Почему выбирают нас” или “Что внутри”
• Правые две трети: список из 4–6 пунктов с иконками-галочками

Пример для ухаживающего крема:

✓ Гиалуроновая кислота — увлажнение 72 часа
✓ SPF 30 — защита от солнца
✓ Без парабенов и SLS
✓ Протестировано дерматологами
✓ Объём 50 мл — хватает на 3 месяца

Практические советы по оформлению

Шрифт: берите один шрифт на всю серию инфографик. Без засечек — лучше читается. Размер не меньше 24pt на финальном изображении.

Цвет: 2–3 цвета максимум. Фон — белый или очень светлый. Текст — тёмный (чёрный, тёмно-серый). Акценты — цвет вашего бренда или любой один цвет.

Плотность текста: не больше 50 слов на одном фото. Если хочется написать больше — разбейте на два слайда.

Изображения иконок: Canva даёт бесплатные иконки. Также: Flaticon (бесплатно с атрибуцией), Noun Project.

Итог дня

К концу дня 5 у вас должно быть:

• Список того, что показать на инфографике (3–5 ключевых параметров)
• Выбран шаблон (характеристики / размеры / преимущества)
• Готовы 2–3 инфографики

Завтра — загрузка на маркетплейс и оптимизация карточки для поиска.

Следующий день: День 6: Загрузка и оптимизация карточки

Не хотите разбираться сами? Рассчитайте стоимость профессиональной съёмки.