День 6: Загрузка и оптимизация карточки

Фото готовы, инфографика сделана. Сегодня финальный этап перед публикацией: загружаем всё на маркетплейс и настраиваем карточку так, чтобы её находили в поиске.

Загрузка на Wildberries: пошаговая инструкция

Шаг 1: Войдите в личный кабинет продавца

Адрес: seller.wildberries.ru. Авторизуйтесь по номеру телефона.

Шаг 2: Создайте карточку товара

1. Перейдите в раздел “Товары” → “Карточки товаров”
2. Нажмите “Добавить товар”
3. Выберите категорию — это важно: неверная категория влияет на ранжирование

Шаг 3: Заполните основные данные

• Название (разберём ниже в разделе SEO)
• Артикул продавца — ваш внутренний номер
• Бренд — название вашего магазина или бренда
• Цвет, размер — если есть вариации

Шаг 4: Загрузите фото

1. Нажмите на раздел “Медиаматериалы”
2. Загрузите главное фото первым — оно будет показываться в поиске
3. Добавьте остальные фото в нужном порядке (потом можно перетащить)
4. Дополнительные видео и 360° — если есть

Порядок фото, который работает:

1. Главное фото — чистый товар на белом фоне
2. Второй ракурс — вид с другой стороны
3. Деталь или материал крупным планом
4. Lifestyle — товар в использовании
5. Инфографика с характеристиками
6. Таблица размеров (если нужна) 7-12. Оставшиеся инфографики и ракурсы

Шаг 5: Заполните характеристики

Это обязательный раздел. Чем полнее заполнены характеристики — тем лучше карточка ранжируется. WB показывает незаполненные характеристики красным — заполните все.

Шаг 6: Добавьте описание

До 5000 символов. Структуру разберём ниже.

Шаг 7: Укажите цену и отправьте на модерацию

Фото проходят модерацию от нескольких часов до 3 рабочих дней.

SEO: как называть карточку и описывать товар

Заголовок карточки

Заголовок — главный фактор ранжирования в поиске WB и Ozon.

Структура хорошего заголовка:

[Тип товара] [Ключевое слово] [Характеристика] [Бренд/дополнение]

Примеры:

Плохо: “Куртка женская” Хорошо: “Куртка зимняя женская пуховая с капюшоном, чёрная, размер 42-52”

Плохо: “Крем для лица” Хорошо: “Крем для лица увлажняющий с гиалуроновой кислотой SPF 30, 50 мл”

Плохо: “Термосумка большая” Хорошо: “Термосумка 25л для пикника водонепроницаемая, удерживает температуру 24 часа”

Правила заголовка:

• Длина: 60–100 символов (WB обрезает длиннее)
• Начинайте с типа товара, не бренда
• Включите главный ключевой запрос
• Добавьте 1–2 уточняющих характеристики

Как найти ключевые слова

Способ 1: Поиск WB Введите тип вашего товара, посмотрите автоподсказки. Они показывают реальные запросы покупателей.

Способ 2: Конкуренты Найдите топ-3 карточки по вашему запросу. Посмотрите их заголовки и описания — что они используют.

Способ 3: MPStats или Маяк Платные сервисы аналитики маркетплейсов. На первый месяц достаточно бесплатного плана для базового анализа.

Описание товара

Структура:

1. Первое предложение — ответ на главный вопрос покупателя (для кого, для чего)
2. Основные характеристики и преимущества — 3–5 пунктов
3. Состав или технические данные
4. Инструкция по использованию или уходу (кратко)
5. Размерная сетка или информация о вариантах

Длина: 500–1500 символов. Слишком короткое — плохо для SEO. Слишком длинное — никто не читает до конца.

Ключевые слова в описании: используйте естественно, 3–5 раз. Не “набивайте” одно слово 10 раз подряд — алгоритмы это определяют.

Rich-контент на Ozon

Rich-контент — это расширенная карточка на Ozon с HTML-блоками: текстовые секции, таблицы, видео, сравнения. Влияет на контент-рейтинг (+20 баллов) и конверсию.

Как добавить rich-контент:

1. Откройте карточку в личном кабинете Ozon Seller
2. Перейдите на вкладку “Rich-контент”
3. Выберите шаблон или создайте с нуля
4. Добавьте блоки: описание, характеристики, таблицы, видео

Что добавить в rich-контент:

• Раздел “О товаре” с подробным описанием
• Таблица характеристик
• Раздел “Как использовать” (если применимо)
• Раздел “В комплекте” — что входит в упаковку
• FAQ — 3–5 частых вопросов и ответов

Rich-контент не обязателен для старта, но рекомендуется добавить после того, как карточка заработала.

Чек-лист перед публикацией

• Главное фото — чистый товар на белом фоне, 70–85% в кадре
• Минимум 5 фото загружено
• Заголовок 60–100 символов, начинается с типа товара
• Все обязательные характеристики заполнены
• Описание 500+ символов с ключевыми словами
• Цена и наличие указаны
• Категория выбрана правильно

Итог дня

К концу дня 6 у вас должно быть:

• Карточка создана и отправлена на модерацию
• Все фото загружены в правильном порядке
• Заголовок с ключевыми словами написан
• Описание заполнено

Пока карточка проходит модерацию, завтра разберём: как понять, что фото работают, и когда пора их менять.

Следующий день: День 7: Как понять что фото работают

Не хотите разбираться сами? Рассчитайте стоимость профессиональной съёмки.