10 шаблонов инфографики для карточек WB и Ozon

Инфографика — самый недооценённый элемент карточки. Покупатель тратит 3–5 секунд на просмотр каждого слайда. За это время инфографика должна передать ключевую информацию без чтения описания. Правильная инфографика = меньше вопросов в отзывах, меньше возвратов, выше конверсия.

Разберём 10 рабочих шаблонов с примерами и рекомендациями по применению.

Нужна профессиональная инфографика для карточек? Fotofactor создаёт инфографику с нуля или по вашим материалам. Узнать стоимость →

Технические требования к инфографике

WB (с 2026 года)

• Инфографика — только с позиции №2 (не главное фото)
• Размер: 900×1200 или 2000×2667 пикселей (3:4)
• Формат: JPEG или PNG
• Текст должен читаться при размере миниатюры 300×400 пикселей

Ozon

• Допустима на любой позиции
• Rich Content — отдельные блоки (не фото)
• Для фото-инфографики: 1400×1400 (1:1) или 1400×1867 (3:4)

Яндекс Маркет

• Допустима на любой позиции
• Нет строгих требований к формату инфографики

10 шаблонов инфографики

Шаблон 1: Характеристики с иконками

Применение: для любого товара с несколькими техническими параметрами.

Структура:

[Заголовок товара]
─────────────────────
[Иконка] Параметр 1
[Иконка] Параметр 2
[Иконка] Параметр 3
[Иконка] Параметр 4

Рекомендации:

• Не более 6 параметров на одном слайде
• Иконки — простые, не декоративные
• Размер шрифта минимум 30pt (для читаемости в миниатюре)
• Фон: белый или очень светлый (соответствие WB)

Когда использовать: электроника, бытовая техника, спортивные товары

Шаблон 2: Таблица размеров

Применение: одежда, обувь, текстиль.

Структура:

ТАБЛИЦА РАЗМЕРОВ
─────────────────────
Размер | Обхват груди | Обхват талии | Рост
XS     | 80–84 см    | 60–64 см    | 160–164
S      | 84–88 см    | 64–68 см    | 164–168
M      | 88–92 см    | 68–72 см    | 168–172
L      | 92–96 см    | 72–76 см    | 172–176

[Фото модели]
Рост: 168 см | Размер на фото: S

Рекомендации:

• Добавьте параметры реальной модели — снижает возвраты на 6%
• Контрастный цвет для выделения нужного ряда
• Дублируйте таблицу в описании текстом (для SEO)

Шаблон 3: Состав набора / комплектность

Применение: наборы, комплекты, инструменты, детские игрушки.

Структура:

В НАБОР ВХОДИТ:
─────────────────────
✓ Предмет 1 × 2 шт
✓ Предмет 2 × 1 шт
✓ Предмет 3 × 4 шт
✓ Инструкция
✓ Гарантийный талон

[Flat lay всего набора]

Рекомендации:

• Фото всех предметов разложены на фоне (flat lay)
• Стрелки или линии с подписями к каждому предмету
• Нумерация соответствует описанию

Шаблон 4: Преимущества vs Конкуренты

Применение: товары с уникальными характеристиками.

Структура:

МЫ          vs    АНАЛОГИ
─────────────────────────
✓ 5 лет гарантии   ✗ 1 год
✓ Натуральный      ✗ Синтетика
  состав
✓ 2000 мАч         ✗ 1200 мАч
✓ Водонепроницаем  ✗ Нет защиты

Рекомендации:

• Не указывайте названия конкурентов (нарушение правил маркетплейсов)
• Используйте «аналоги» или «стандартный товар»
• Зелёные галочки — ваши плюсы, красные крестики — типичные минусы аналогов

Шаблон 5: Схема использования (Step-by-step)

Применение: средства ухода, препараты, инструменты, конструкторы.

Структура:

КАК ПРИМЕНЯТЬ:
─────────────────────
1 → [Фото шага] → Нанесите
2 → [Фото шага] → Подождите 10 мин
3 → [Фото шага] → Смойте
4 → [Фото шага] → Результат

Рекомендации:

• Реальные фото каждого шага (не иллюстрации)
• Время на каждый шаг, если есть
• Финальный кадр — «результат»

Шаблон 6: Материал и состав

Применение: одежда, текстиль, косметика, продукты.

Структура:

СОСТАВ ТКАНИ:
─────────────────────
[Крупный план текстуры]

70% ХЛОПОК
20% ПОЛИЭСТЕР
10% ЭЛАСТАН

✓ Гипоаллергенный
✓ ГОСТ сертификат
✓ Не линяет
✓ Машинная стирка 40°

Рекомендации:

• Крупный план текстуры занимает 40–50% площади слайда
• Состав прописью, не только процентами
• Сертификаты — иконками (ГОСТ, CE, ЕАС, Eco)

Шаблон 7: Размеры / Габариты

Применение: мебель, техника, аксессуары, бытовые товары.

Структура:

РАЗМЕРЫ:
─────────────────────
[Схема/чертёж товара с размерами]

Ширина: 45 см
Высота: 80 см
Глубина: 30 см
Вес: 2.3 кг

Рекомендации:

• Схема в трёх проекциях (фронт, вид сбоку, вид сверху)
• Стрелки с подписями на схеме
• Для мебели — дополнительно сравнение с ростом человека

Шаблон 8: Before/After

Применение: косметика, средства ухода, инструменты, товары для интерьера.

Структура:

[Фото ДО]    |    [Фото ПОСЛЕ]
   ДО         |       ПОСЛЕ
─────────────────────────────
[Описание проблемы] → [Решение]

Рекомендации:

• Реальный Before/After (не стоковые фото)
• Одинаковые условия съёмки (освещение, угол)
• Временной промежуток: «через 2 недели применения»

Шаблон 9: Почему выбирают нас

Применение: любая категория, акцент на бренд/качество.

Структура:

ПОЧЕМУ ВЫБИРАЮТ НАС:
─────────────────────
[★★★★★] 4.8 — 2 400 отзывов
[🏆] Продавец года WB 2025
[🚚] Отправка за 1 день
[💰] Возврат 14 дней
[🎁] Подарочная упаковка

Рекомендации:

• Реальные цифры — отзывы, рейтинг, срок работы
• Не более 5 преимуществ на одном слайде
• Иконки должны быть читаемы в маленьком размере

Шаблон 10: Сезонная / Тематическая инфографика

Применение: акции, сезонные предложения, подарочный сегмент.

Структура:

ИДЕАЛЬНЫЙ ПОДАРОК НА 8 МАРТА
─────────────────────────────
[Товар в красивой упаковке]

✓ Подарочная коробка в комплекте
✓ Бесплатная открытка
✓ Доставка к 7 марта

Рекомендации:

• Меняйте тему под события (НГ, 8 марта, день рождения, лето)
• Не перегружайте текстом
• Чёткий призыв к действию (но не «купи» — маркетплейсы блокируют)

Инструменты для создания инфографики

Для быстрого старта: Canva — есть готовые шаблоны для маркетплейсов, поиск «карточка товара WB».

FAQ

Нужна ли инфографика для всех товаров или только для сложных? Чем сложнее товар — тем важнее инфографика. Для простых товаров (носки, сахар) достаточно 1–2 слайда с составом и размерами. Для сложных (электроника, одежда) — 3–5 инфографических слайдов обязательны.

Сколько текста должно быть на инфографике? Правило: не больше 15 слов на одном слайде. Если больше — разбейте на 2 слайда.

Можно ли использовать одну инфографику для WB и Ozon? Да, если размер подходит для обоих (2000×2667 или аналог). На Ozon инфографику можно также добавить в Rich Content как отдельные блоки.

Инфографика влияет на позиции в поиске? Косвенно — через улучшение конверсии и снижение возвратов. Content Score Ozon учитывает наличие инфографики напрямую (+10 баллов).

Нужно ли обновлять инфографику? При изменении характеристик товара, цены на упаковке или акционных предложений — да. Устаревшая инфографика с неверными данными увеличивает возвраты.

Итог: приоритетные шаблоны по категориям

Начните с двух слайдов — характеристики и таблица размеров (если применимо). Это даёт 80% эффекта от инфографики.

Fotofactor разрабатывает инфографику с нуля: бриф → дизайн → адаптация под все площадки. Оставить заявку →