Alt-тексты для фото товаров: SEO-оптимизация изображений

Alt-текст (альтернативный текст) — это описание изображения, которое видят поисковые роботы. Google Image Search, Яндекс.Картинки и поисковые системы маркетплейсов используют alt для понимания содержимого фотографии. Правильно заполненные alt-тексты дают дополнительный органический трафик — бесплатно.

Разберём, как писать alt-тексты для товарных фотографий, что работает в 2026 году и как это применяется на маркетплейсах и собственном сайте.

Продвигаете товары через собственный сайт или блог? Fotofactor помогает с SEO-оптимизацией контента. Узнать подробнее →

Что такое alt-текст и зачем он нужен

Три функции alt-текста

1. SEO — индексация изображений Поисковые роботы не «видят» изображения. Они читают alt и по этому тексту понимают, что на фото. Правильный alt = выше позиции в Google Картинках и изображениях Яндекса.

2. Accessibility — доступность Слабовидящие пользователи со скринридерами воспринимают alt как описание изображения. Это юридическое требование в ряде стран.

3. Резервное отображение Если изображение не загрузилось, пользователь видит текст alt вместо битой картинки.

Alt на маркетплейсах

На WB, Ozon, Яндекс Маркете alt-тексты к фотографиям задаются автоматически (из названия товара). Управлять ими напрямую продавцы не могут.

Где alt-тексты имеют значение для продавца:

• Собственный интернет-магазин на любой CMS
• Блог / контент-сайт
• Лендинги и промостраницы
• Google Merchant Center / Яндекс.Вебмастер

Правила написания alt-текстов

Формула хорошего alt

[Атрибут товара] [Тип товара] [Дополнительный контекст]

Примеры:

• Красное женское платье из шёлка, вид спереди
• Детский деревянный конструктор 150 деталей в коробке
• Беспроводные наушники Sony WH-1000XM6 в белом цвете

Длина alt-текста

Что включать

• Цвет, если он важен для выбора
• Материал (натуральная кожа, дерево, силикон)
• Тип/категорию товара
• Ракурс/вид (вид спереди, вид сзади, деталь, lifestyle)
• Контекст использования (для lifestyle-фото)

Что не включать

• Слова «изображение», «фото», «картинка» (Google сам знает, что это фото)
• Перечисление ключевых слов через запятую (спам)
• Ненужные детали, не видимые на фото
• Информацию о цене, скидках

Примеры: плохо vs хорошо

Пример 1: Одежда

Плохо: img_001.jpg или фото товара

Хорошо: Женский пуховик синего цвета с капюшоном, вид спереди, коллекция весна 2026

Отлично: Женский пуховик синего цвета с мехом на капюшоне, длина до колена, модель стоит в парке

Пример 2: Электроника

Плохо: наушники

Хорошо: Беспроводные наушники Sony на белом фоне

Отлично: Беспроводные накладные наушники Sony WH-1000XM6 цвет Midnight Black, вид три четверти

Пример 3: Косметика

Плохо: крем лицо

Хорошо: Крем для лица увлажняющий 50мл

Отлично: Увлажняющий крем для лица с гиалуроновой кислотой 50 мл, тюбик на мраморном фоне, вид сбоку

Пример 4: Инфографика

Плохо: инфографика

Хорошо: Инфографика преимуществ матраса: размеры, материалы, степень жёсткости

Отлично: Инфографика матраса MemoryFoam 160x200: 7 зон поддержки, чехол из бамбука, гарантия 10 лет

Alt-тексты для разных типов фото товара

Главное фото (белый фон)

Акцент на ключевые атрибуты товара:

[Цвет] [Название товара] [Ключевая характеристика], вид спереди

Lifestyle-фото

Описывайте сцену и контекст использования:

[Название товара] в использовании: [описание сцены]

Пример: Детская деревянная пирамидка в руках ребёнка 2 лет, развивающая игра

Детали / крупный план

Акцент на то, что показано:

[Название товара]: [что показано крупным планом]

Пример: Сумка из натуральной кожи: детали металлической фурнитуры и строчка

Инфографика

Описывайте ключевой смысл инфографики:

Характеристики [название товара]: [основные параметры]

Технические аспекты оптимизации изображений

Alt-текст — не единственный SEO-фактор для изображений. Важно также:

Имя файла

Плохо: DSC00123.jpg Хорошо: zhenskoe-plate-krasnoe-sholk.jpg

Поисковики читают имя файла как дополнительный сигнал.

Размер файла

• Оптимально: до 200 КБ для веб
• WebP формат: на 30% легче JPEG при том же качестве
• Используйте Squoosh, TinyPNG или ImageOptim

Структурированные данные (Schema.org)

Для товаров добавляйте разметку Product с image:

{
  "@type": "Product",
  "name": "Название товара",
  "image": [
    "https://example.com/photo1.jpg",
    "https://example.com/photo2.jpg"
  ]
}

Это помогает Google правильно идентифицировать товарные фото.

Alt-тексты и визуальный поиск

В 2026 году Google Lens и Яндекс ViSenza активно используются для поиска товаров. Пользователь фотографирует понравившуюся вещь → ищет похожие → попадает на ваш товар.

Как это влияет на alt:

• Визуальный поиск опирается на alt и метаданные изображения
• Точное описание цвета, материала, фасона помогает попасть в результаты
• Структурированные данные (Schema.org) усиливают сигнал

FAQ

Alt-тексты на WB и Ozon влияют на позиции? На самих маркетплейсах — минимально, т.к. alt задаётся автоматически. Но если вы продвигаете товары через собственный сайт или блог — alt критически важен.

Нужно ли делать alt уникальным для каждого фото? Да. Уникальный alt для каждого изображения лучше, чем одинаковый. Описывайте конкретный ракурс, деталь или контекст каждого фото.

Помогает ли alt продвижению в Google Картинках? Да. Google Картинки — источник трафика для товарных сайтов. Правильный alt + имя файла + страница с релевантным текстом дают позиции в поиске по изображениям.

Какой язык использовать в alt — русский или английский? Для русскоязычной аудитории — русский. Для международных сайтов — язык целевого рынка. Смешивать без причины не стоит.

Сколько времени занимает оптимизация alt для большого каталога? Для 500 SKU с 5 фото каждый = 2500 alt-текстов. Вручную — 2–3 рабочих дня. С помощью AI (ChatGPT, Claude) — 2–3 часа при правильном промптинге.

Итог

Alt-тексты — это бесплатный способ получить дополнительный органический трафик из Google и Яндекс Картинок. Основные правила:

1. Описывайте что на фото, а не зачем оно нужно
2. Включайте ключевые атрибуты: цвет, материал, тип товара
3. Уникальный alt для каждого изображения
4. Длина 80–125 символов
5. Для lifestyle-фото описывайте контекст использования
6. Оптимизируйте имена файлов параллельно с alt

Если вы развиваете собственный сайт для продажи товаров, Fotofactor поможет с контентом и фотографиями. Оставить заявку →