Инфографика для маркетплейсов: создание продающих карточек

Короткий ответ: Инфографика для маркетплейсов — это визуальное представление информации о товаре на фотографии: характеристики, преимущества, размеры, состав. Оптимальный размер — 900×1200 px (3:4) для WB и Ozon. Создать можно в бесплатных сервисах (WBCard, Supa, Canva) или заказать у дизайнера (300-1500₽ за карточку).

Хорошая инфографика увеличивает конверсию на 15-30% — покупатель видит все преимущества товара, не читая описание. Но перегруженная или некачественная инфографика работает против вас. В этом руководстве — как создать инфографику, которая продаёт.

Заказать дизайн инфографики →

Что такое инфографика и зачем нужна

Определение

Инфографика для маркетплейсов — это способ представления информации о товаре с помощью визуальных элементов: иконок, стрелок, плашек с текстом, схем. Инфографика накладывается на фотографию товара и помогает покупателю быстро понять ключевые характеристики.

Зачем нужна инфографика

Влияние на продажи

• +15-30% к конверсии — качественная инфографика
• +20-40% к CTR — в каталоге карточка привлекает больше кликов
• -10-20% возвратов — покупатель лучше понимает товар

Когда инфографика обязательна

✅ Нужна для:

• Товаров с техническими характеристиками (техника, инструменты)
• Одежды и обуви (размеры, состав)
• Косметики (действие, состав, применение)
• Товаров со сложной комплектацией (наборы)
• Продуктов с УТП (органик, гипоаллергенный)

❌ Можно без неё:

• Простые товары (канцелярия, базовые аксессуары)
• Когда фото достаточно (декор, искусство)
• Когда конкуренты перегружают — чистое фото выделится

10 типов инфографики с примерами

1. Характеристики товара

Что показывает: Технические параметры, размеры, вес, материал

Где применять: Техника, мебель, инструменты, одежда

Элементы:

• Линии-указатели к частям товара
• Иконки с цифрами (100 Вт, 5 кг)
• Размерные стрелки

2. Состав и материалы

Что показывает: Из чего сделан товар, процентное соотношение

Где применять: Одежда, косметика, продукты питания

Элементы:

• Круговые диаграммы (95% хлопок)
• Иконки материалов
• Сертификаты качества

3. Комплектация

Что показывает: Что входит в набор, количество предметов

Где применять: Наборы посуды, инструментов, косметики

Элементы:

• Пронумерованные элементы
• Список «В комплекте»
• Стрелки к каждому предмету

4. Размерная сетка

Что показывает: Размеры в см, соответствие размерам (S/M/L/XL)

Где применять: Одежда, обувь, аксессуары

Элементы:

• Таблица размеров
• Схема замеров
• Указатели на модели

5. Преимущества и УТП

Что показывает: Уникальные свойства, отличия от конкурентов

Где применять: Любые товары с выраженным УТП

Элементы:

• Иконки с подписями (водонепроницаемый, гипоаллергенный)
• Галочки «✓»
• Сравнение «до/после»

6. Инструкция по применению

Что показывает: Как использовать товар, этапы

Где применять: Косметика, техника, товары для дома

Элементы:

• Пронумерованные шаги
• Стрелки последовательности
• Маленькие изображения процесса

7. Сравнение (до/после)

Что показывает: Результат использования

Где применять: Косметика, средства для уборки, товары для ремонта

Элементы:

• Разделённый экран
• Подписи «До» / «После»
• Стрелка трансформации

8. Область применения

Что показывает: Где и как можно использовать

Где применять: Универсальные товары, инструменты

Элементы:

• Иконки ситуаций (дом, офис, улица)
• Фото в контексте
• Список применений

9. Безопасность и сертификаты

Что показывает: Соответствие стандартам, безопасность

Где применять: Детские товары, продукты, косметика

Элементы:

• Значки сертификатов
• Иконки безопасности
• Текст гарантий

10. Акции и бонусы

Что показывает: Подарки, бонусы в комплекте

Где применять: Наборы, товары с подарками

Элементы:

• Плашка «Подарок»
• Перечёркнутая цена (осторожно — проверьте правила площадки!)
• Иконка бонуса

Требования площадок: WB vs Ozon

Wildberries

Запрещено на WB:

• Маркетинговые заявления («№1», «Лучший», «Хит продаж»)
• Информация о скидках и ценах
• Сравнение с конкурентами по названию
• Контактные данные

Ozon

Запрещено на Ozon:

• Рекламные надписи на главном фото
• Контакты и ссылки
• Вводящая в заблуждение информация

Общие рекомендации

Инструменты для создания

Бесплатные онлайн-сервисы

Профессиональные инструменты

AI-инструменты 2025

Что выбрать

┌─ Нет опыта в дизайне?
│  └─ WBCard или Supa (готовые шаблоны)
│
├─ Есть базовые навыки?
│  └─ Canva (гибкость + шаблоны)
│
├─ Дизайнер в команде?
│  └─ Figma или Photoshop
│
└─ Много карточек, нужна скорость?
   └─ WBCard + AI-инструменты

Как создать инфографику: пошаговая инструкция

Шаг 1: Анализ конкурентов

1. Найдите топ-10 конкурентов в вашей категории
2. Изучите их инфографику:
   • Какие элементы используют?
   • Какой стиль преобладает?
   • Что работает, что нет?
3. Определите, как выделиться

Шаг 2: Определение ключевой информации

Выберите 3-5 главных характеристик для показа:

Шаг 3: Выбор шаблона или создание макета

В WBCard/Supa:

1. Выберите шаблон под вашу категорию
2. Загрузите фото товара
3. Замените текст на свой
4. Настройте цвета под бренд

В Figma/Photoshop:

1. Создайте документ 900×1200 px
2. Добавьте фото товара
3. Создайте сетку для элементов
4. Добавьте текстовые блоки и иконки

Шаг 4: Дизайн элементов

Правила хорошей инфографики:

Шаг 5: Проверка и экспорт

Чек-лист перед экспортом:

• Текст читается на маленьком экране
• Товар виден и не закрыт
• Нет запрещённых элементов
• Формат 3:4, размер 900×1200+
• Файл до 10 МБ

Экспорт:

• Для WB: JPG 85% качества или PNG
• Для Ozon: JPEG или PNG
• Разрешение: минимум 900×1200 px

15 ошибок инфографики

Технические ошибки

1. Низкое разрешение — текст размытый, пиксели видны
2. Неправильный формат — квадрат вместо 3:4
3. Слишком большой файл — долго грузится
4. Нечитаемый шрифт — мелкий или декоративный
5. Плохой контраст — текст сливается с фоном

Ошибки в контенте

6. Перегруженность — слишком много информации
7. Закрытый товар — элементы перекрывают продукт
8. Нерелевантная информация — то, что не важно покупателю
9. Маркетинговый спам — «Лучший», «№1», «Хит»
10. Ложная информация — несоответствие реальности

Ошибки в дизайне

11. Разнобой стилей — каждый слайд разный
12. Слишком много цветов — визуальный хаос
13. Устаревший дизайн — тренды 2020 года
14. Копирование конкурентов — один в один
15. Отсутствие брендинга — карточка не узнаваема

Тренды инфографики 2025

Что актуально

Что устарело

Рекомендации

1. Следите за топовыми продавцами — они тестируют первыми
2. Тестируйте варианты — A/B тесты конверсии
3. Обновляйте регулярно — раз в 3-6 месяцев
4. Адаптируйте под категорию — не универсальный подход

FAQ: 15 вопросов об инфографике

Общие вопросы

1. Обязательна ли инфографика для маркетплейсов?

Не обязательна, но сильно рекомендуется для большинства категорий. Карточки с инфографикой конвертируют на 15-30% лучше. Исключение — простые товары, где достаточно качественного фото.

2. Сколько стоит создание инфографики?

Самостоятельно в бесплатных сервисах — 0₽. Фрилансер — 300-800₽ за карточку. Агентство — 800-1500₽ за карточку. Студия под ключ (фото + дизайн) — 1500-3000₽ за артикул.

3. Сколько слайдов с инфографикой нужно?

Для большинства товаров: 1 главное фото без инфографики + 3-5 слайдов с инфографикой. Не перегружайте — лучше 5 информативных, чем 15 пустых.

4. Можно ли использовать одну инфографику для WB и Ozon?

Да, если формат 3:4 — он подходит для обоих. Но учитывайте разницу в фоне для одежды: WB — белый, Ozon — серый.

5. Какой шрифт лучше использовать?

Читаемые sans-serif: Roboto, Open Sans, Montserrat, PT Sans. Размер минимум 24-30 pt. Избегайте декоративных шрифтов — они плохо читаются на мобильных.

Вопросы о содержании

6. Что нельзя писать на инфографике?

Запрещено: «Хит продаж», «№1», «Лучший», информация о скидках, контакты, сравнение с конкурентами по бренду. Модерация заблокирует карточку.

7. Как выбрать, что показывать на инфографике?

Спросите себя: «Какой вопрос задаст покупатель?» Состав? Размер? Как использовать? Это и показывайте. Максимум 3-5 ключевых характеристик на слайд.

8. Нужна ли инфографика на главном фото?

Рекомендуется НЕ использовать инфографику на главном фото. WB снижает рейтинг карточек с текстом на главном фото. Главное фото — чистый товар.

9. Как сделать размерную сетку?

Используйте таблицу с размерами или схему с указанием замеров. Покажите, как измерять. Это снижает возвраты на 10-20%.

Вопросы об инструментах

10. Какой сервис лучше для новичка?

WBCard — создан специально для маркетплейсов, есть готовые шаблоны под WB/Ozon. Бесплатный базовый тариф. Научитесь за 30 минут.

11. Можно ли делать инфографику в Canva?

Да, Canva подходит. Создайте документ 900×1200 px, используйте готовые элементы и шаблоны. Экспортируйте в PNG или JPG.

12. Стоит ли использовать AI для создания инфографики?

AI хорош для генерации фонов, удаления фона (Remove.bg), создания иконок. Но финальную сборку лучше делать вручную или проверять — AI может ошибаться.

Вопросы о качестве

13. Как понять, что инфографика хорошая?

Тест: покажите карточку человеку на 3 секунды. Спросите, что он понял о товаре. Если назвал главное — инфографика работает.

14. Как тестировать разные варианты инфографики?

Загрузите вариант А, подождите 7-14 дней, соберите статистику (CTR, конверсия). Загрузите вариант Б. Сравните. Оставьте лучший.

15. Как часто обновлять инфографику?

Рекомендуется раз в 3-6 месяцев или при изменении трендов, сезона, появлении новых преимуществ товара. Следите за конкурентами — если они обновились, обновляйтесь тоже.

Заключение

Инфографика для маркетплейсов — это не украшение, а инструмент продаж. Правильная инфографика:

• Увеличивает конверсию на 15-30%
• Снижает возвраты на 10-20%
• Выделяет карточку в каталоге

Ключевые правила:

1. Главное фото — без инфографики
2. 3-5 слайдов с ключевой информацией
3. Формат 3:4, размер 900×1200 px
4. Читаемый шрифт, минимум текста
5. Единый стиль, брендирование

Заказать дизайн инфографики →

Читайте также

• Требования к фото для Wildberries 2025
• Требования к фото для Ozon 2025
• Сколько стоит фотосъёмка товаров в 2025 году
• Как выбрать фотостудию для товарной съёмки

Источники: MPStats, Skillbox, Adapter, VC.ru

Статья подготовлена экспертами Fotofactor — студии предметной съёмки в Москве. Актуальность: декабрь 2025.