Тренды товарной фотографии 2025: 15 актуальных направлений для маркетплейсов

Товарная фотография в 2025 году — это не просто «красивые картинки на белом фоне». Алгоритмы маркетплейсов продвигают карточки с качественным визуальным контентом, покупатели ожидают видео и 3D, а AI-инструменты позволяют создавать контент, который раньше требовал команды из 10 человек.

В этом гайде — 15 ключевых трендов товарной фотографии на 2025 год с конкретными рекомендациями: что внедрить сейчас, что протестировать, а что пока можно пропустить.

Хотите быть в тренде? Fotofactor создаёт контент для маркетплейсов, соответствующий всем актуальным требованиям и трендам. Узнать стоимость →

Почему тренды важны для продаж

Визуальный контент — главный фактор конверсии

Статистика 2024-2025:

• 67% покупателей принимают решение о покупке на основе фото и видео
• Карточки с видео получают на 45% больше кликов
• Профессиональные фото увеличивают конверсию на 20-35%
• Контент не по трендам воспринимается как «устаревший» и снижает доверие

Что изменилось в 2025 году

Алгоритмы маркетплейсов и тренды

Wildberries и Ozon явно продвигают карточки с:

• Видео (приоритет в поисковой выдаче)
• Rich-контентом (дополнительные 20 баллов на Ozon)
• Разнообразным контентом (не только белый фон)
• Актуальным оформлением (свежий дизайн инфографики)

15 трендов товарной фотографии 2025

Тренд 1: AI-ассистированная съёмка

Что это: Использование нейросетей для обработки, генерации фонов, создания виртуальных моделей.

Почему важно: Экономия 50-70% бюджета на определённых операциях, возможность создавать контент, который раньше был недоступен.

Как применить:

• Замена фона через Remove.bg, PhotoRoom
• Генерация лайфстайл-сцен через Flair AI, Pebblely
• AI-модели для одежды через Zmo.ai, VModel

Уровень приоритета: ★★★★★ (Внедрить немедленно)

Ограничения: AI не заменяет качественную исходную съёмку — усиливает её.

Тренд 2: Вертикальный формат 3:4 и 4:5

Что это: Переход с квадратных (1:1) на вертикальные форматы для оптимального отображения на мобильных устройствах.

Почему важно: 85% покупателей на маркетплейсах используют смартфоны. Вертикальный формат занимает больше экрана = больше внимания.

Как применить:

• Ozon: с февраля 2025 рекомендует формат 3:4
• Wildberries: формат 3:4 для главного фото
• Съёмка сразу в вертикальном формате, не кадрирование квадрата

Уровень приоритета: ★★★★★ (Обязательно)

Технические требования:

• Ozon: 900×1200 px минимум (3:4)
• WB: 900×1200 px (3:4)
• Максимум: 3000×4000 px для детализации при зуме

Тренд 3: Видео в карточках товаров

Что это: Видеоконтент как обязательный элемент карточки, не дополнение.

Почему важно: Алгоритмы WB и Ozon приоритизируют карточки с видео. Конверсия выше на 30-45%.

Типы видео в 2025:

1. 360° видео — товар вращается на подставке
2. Использование — демонстрация товара в действии
3. Распаковка — unboxing для повышения доверия
4. Reels-формат — короткие динамичные ролики

Как применить:

• Минимум 1 видео на каждый товар
• Длительность: 15-60 секунд
• Формат: MP4, вертикальный
• Звук не обязателен, но субтитры помогают

Уровень приоритета: ★★★★★ (Обязательно)

Тренд 4: Лайфстайл-контент

Что это: Фото товара в контексте реальной жизни — в интерьере, на человеке, в использовании.

Почему важно: Помогает покупателю представить товар «у себя дома». Увеличивает эмоциональную связь с продуктом.

Примеры:

• Кухонная техника на реальной кухне
• Одежда на модели в городской среде
• Косметика в ванной комнате
• Мебель в интерьере

Как применить:

• Минимум 2-3 лайфстайл-фото в каждой карточке
• Можно генерировать через AI (Flair AI)
• Или снимать в реальных интерьерах

Уровень приоритета: ★★★★☆ (Важно)

Тренд 5: UGC-контент (User-Generated Content)

Что это: Фото и видео от реальных покупателей — отзывы с визуалом, unboxing, фото использования.

Почему важно: UGC имеет на 240% больше доверия чем профессиональный контент по данным исследований.

Как получить UGC:

• Запрос отзывов с фото (скидка за отзыв)
• Работа с микроинфлюенсерами
• Конкурсы среди покупателей
• Стимулирование через кэшбэк

Как использовать:

• Добавлять в Rich-контент
• Использовать в инфографике
• Размещать в блоке отзывов

Уровень приоритета: ★★★★☆ (Важно)

Тренд 6: 3D и AR-контент

Что это: Интерактивные 3D-модели товаров, которые можно вращать, и AR-примерка.

Почему важно: Снижает возвраты на 25-40%, увеличивает конверсию на 30%.

Где работает:

• Ozon: поддержка 360° и 3D для ряда категорий
• Wildberries: 360° съёмка
• Собственные сайты: AR через Shopify, WebAR

Категории с максимальным ROI:

• Мебель (можно «поставить» в комнату)
• Обувь (виртуальная примерка)
• Техника (изучение со всех сторон)
• Ювелирка (детализация)

Уровень приоритета: ★★★☆☆ (Тестировать)

Тренд 7: Минимализм и «чистый» дизайн

Что это: Возврат к простоте — минимум элементов, максимум фокуса на товаре.

Почему важно: Перегруженные инфографики устарели. Покупатели предпочитают чистый дизайн, где всё понятно с первого взгляда.

Принципы минимализма 2025:

• Максимум 3-4 текстовых блока на фото
• Белое пространство (воздух) вокруг товара
• Единая цветовая палитра
• Читаемые шрифты без украшательств

Уровень приоритета: ★★★★☆ (Важно)

Тренд 8: Натуральность и «честные» фото

Что это: Отказ от чрезмерной ретуши в пользу реалистичного представления товара.

Почему важно: Покупатели хотят видеть товар «как есть». Сверхретушированные фото вызывают недоверие и увеличивают возвраты.

Что это значит на практике:

• Показывать реальные цвета (без чрезмерной насыщенности)
• Не скрывать фактуру материала
• Демонстрировать реальные пропорции
• Добавлять фото без фильтров

Уровень приоритета: ★★★★☆ (Важно)

Тренд 9: Микрофотография и детализация

Что это: Макроснимки деталей, текстур, швов, фурнитуры.

Почему важно: Покупатели хотят видеть качество до покупки. Детализация = доверие.

Что показывать:

• Швы и строчки (одежда)
• Фактуру материала (текстиль, кожа)
• Механизмы (часы, техника)
• Состав и текстуру (косметика)
• Крепления и соединения (мебель)

Как снимать:

• Макрообъектив 100mm
• Кольцевая LED-подсветка
• Фокус-стекинг для глубины резкости

Уровень приоритета: ★★★★☆ (Важно для техники, ювелирки, косметики)

Тренд 10: Левитация и динамичные композиции

Что это: Товар «парит» в воздухе, создавая эффект лёгкости и инновационности.

Почему важно: Привлекает внимание в ленте, выделяется среди статичных фото.

Как снимать:

• Подвес на невидимой леске
• Съёмка на стеклянной подставке + ретушь
• AI-генерация левитации (Midjourney, Pebblely)

Категории с максимальным эффектом:

• Косметика и парфюмерия
• Электроника и гаджеты
• Обувь
• Аксессуары

Уровень приоритета: ★★★☆☆ (Тестировать для премиум-товаров)

Тренд 11: Экологичность и sustainability

Что это: Визуальная демонстрация экологичности продукта — натуральные материалы, перерабатываемая упаковка.

Почему важно: 67% покупателей готовы платить больше за экологичные товары (Nielsen 2024).

Как показывать:

• Природные декорации (дерево, камень, растения)
• Акцент на перерабатываемой упаковке
• Сертификаты и эко-маркировки на инфографике
• Натуральные материалы в кадре

Категории:

• Косметика (органическая)
• Бытовая химия (эко)
• Текстиль (натуральные ткани)
• Продукты питания (БИО)

Уровень приоритета: ★★★☆☆ (Для соответствующих категорий)

Тренд 12: Короткие вертикальные видео (Reels/Shorts)

Что это: Формат вертикальных роликов 9:16, 15-60 секунд, динамичный монтаж.

Почему важно: Формат захватил все соцсети и теперь проникает на маркетплейсы. Идеален для Rich-контента и продвижения.

Форматы Reels для товаров:

• «До и после» (трансформация)
• «3 причины купить»
• Распаковка с реакцией
• Демонстрация использования под музыку
• Сравнение с конкурентами

Технические требования:

• 1080×1920 px (9:16)
• До 60 секунд
• MP4, H.264
• Субтитры для просмотра без звука

Уровень приоритета: ★★★★☆ (Важно для молодой аудитории)

Тренд 13: Персонализация и сегментация контента

Что это: Разный визуальный контент для разных сегментов аудитории.

Почему важно: Один и тот же товар может продаваться разным аудиториям с разными ценностями.

Примеры:

• Один товар, но фото с моделями разного возраста
• Лайфстайл для разных интерьеров (минимализм vs классика)
• Инфографика с акцентом на разные преимущества
• Видео для новичков vs опытных пользователей

Как реализовать:

• A/B тестирование визуалов
• Разные карточки на WB и Ozon
• Разный Rich-контент для сегментов

Уровень приоритета: ★★★☆☆ (Для зрелых брендов)

Тренд 14: Инфографика нового поколения

Что это: Не просто текст на фото, а визуально-информационный контент с иконками, схемами, сравнениями.

Что изменилось:

• Меньше текста, больше визуальных элементов
• Иконки вместо буллетов
• Сравнительные таблицы
• Схемы использования
• Шкалы и графики

Принципы новой инфографики:

• Максимум 5 элементов на фото
• Иерархия размеров (главное = крупнее)
• Единый стиль во всей карточке
• Контрастные цвета для читаемости

Уровень приоритета: ★★★★★ (Обязательно обновить)

Тренд 15: Интерактивный контент

Что это: Контент, с которым покупатель может взаимодействовать — 360°, AR, сравнение «до/после».

Форматы интерактива:

• 360° фото (вращение товара)
• AR-примерка
• Слайдер «до/после»
• Кликабельные hotspots на фото
• Квиз для подбора товара

Где работает:

• Собственные сайты (полный функционал)
• Ozon (360°, Rich-контент)
• Wildberries (ограниченно)

Уровень приоритета: ★★★☆☆ (Для продвинутых селлеров)

Тренды по категориям товаров

Одежда

Косметика

Электроника

Мебель

Продукты питания

Что внедрить в первую очередь

Немедленно (1-2 недели)

1. Перейти на формат 3:4 — пересъёмка или перекадрирование
2. Добавить видео — минимум 360° или демонстрация
3. Обновить инфографику — убрать перегруз, добавить иконки

В ближайший месяц

4. Добавить лайфстайл-фото — съёмка или AI-генерация
5. Внедрить AI-обработку — фоны, ретушь, вариации
6. Собрать UGC — запустить сбор отзывов с фото

В квартал

7. Протестировать 360°/3D — для ключевых SKU
8. Снять Reels-контент — для соцсетей и Rich-контента
9. Сегментировать визуал — разный контент для разных аудиторий

Чего избегать в 2025

Устаревшие подходы

❌ Квадратный формат 1:1 — уступает место вертикальному

❌ Перегруженная инфографика — «простыни» текста отталкивают

❌ Только белый фон — выглядит «дёшево» без лайфстайла

❌ Чрезмерная ретушь — создаёт недоверие

❌ Статичный контент без видео — проигрывает в алгоритмах

Ошибки внедрения трендов

❌ Слепое копирование — тренды нужно адаптировать под свою нишу

❌ Игнорирование качества исходника — AI не спасёт плохую съёмку

❌ Тренды ради трендов — левитация для носков выглядит странно

❌ Отсутствие единого стиля — все фото должны быть в одной системе

Прогнозы на 2026

Что усилится

1. AI станет нормой — генерация контента на потоке
2. AR-примерка обязательна — для одежды, обуви, мебели
3. Видео > Фото — приоритет видео в алгоритмах
4. Персонализация — разный контент для разных сегментов

Новые технологии

• Генеративное видео (Sora, Runway) для товарной съёмки
• Голосовой поиск — оптимизация для «Алисы» и голосовых запросов
• Shoppable video — покупка прямо из видео

Рекомендация

Начните внедрять тренды 2025 сейчас, чтобы к 2026 году иметь преимущество. Селлеры, которые отстанут, будут догонять конкурентов.

Кейсы внедрения трендов

Кейс 1: Бренд косметики — полное обновление контента

Ситуация: Бренд уходовой косметики, 150 SKU. Карточки 2023 года — квадратные фото на белом фоне, без видео.

Что сделали:

1. Переснялись в формате 3:4
2. Добавили видео 360° для каждого товара
3. Создали лайфстайл-фото через AI (Flair AI)
4. Обновили инфографику (минимализм, иконки)
5. Запустили сбор UGC (скидка 10% за отзыв с фото)

Результаты за 3 месяца:

• Конверсия: +47%
• CTR: +32%
• Возвраты: -15%
• UGC собрано: 340 фото и видео
• ROI: 4.2×

Бюджет: 180 000 ₽ (съёмка + AI-обработка + видео)

Кейс 2: Магазин электроники — фокус на видео

Ситуация: Продавец техники на WB, 80 SKU. Низкие позиции в поиске.

Что сделали:

1. Сняли демонстрационные видео для ТОП-30 товаров
2. Добавили 360° съёмку для всех товаров
3. Создали сравнительную инфографику (характеристики)
4. Сделали макросъёмку портов и кнопок

Результаты за 2 месяца:

• Позиции в поиске: +35 мест в среднем
• Конверсия: +28%
• Время на карточке: +45 секунд
• Добавления в корзину: +52%

Бюджет: 95 000 ₽ (видео + 360° съёмка)

Кейс 3: Одежда — AI-модели + реальные

Ситуация: Небольшой бренд женской одежды, ограниченный бюджет на модельную съёмку.

Что сделали:

1. ТОП-20 позиций — реальная съёмка с моделью
2. Остальные 60 SKU — AI-модели (Zmo.ai)
3. Добавили видео на модели для ТОП-10
4. Снялись в формате 3:4
5. Добавили фото деталей (швы, фактура)

Результаты:

• Экономия на съёмке: 120 000 ₽
• Качество AI vs реальных: 90% покупателей не отличают
• Возвраты: не увеличились (страх не оправдался)
• Конверсия AI-карточек: на 8% ниже реальных (ожидаемо)

Бюджет: 65 000 ₽ вместо 185 000 ₽ (при полной реальной съёмке)

Кейс 4: Мебель — интерьерный контент

Ситуация: Магазин мебели, проблема — покупатели не понимают размеры и как товар впишется в интерьер.

Что сделали:

1. Сняли всю мебель в реальных интерьерах
2. Добавили размерную инфографику (схемы)
3. Создали видео сборки для сложных товаров
4. Запустили 360° для ключевых позиций

Результаты за 4 месяца:

• Возвраты по размеру: -42%
• Вопросы в чат: -35%
• Конверсия: +25%
• Средний чек: +18% (покупают доп. товары из интерьера)

Бюджет: 250 000 ₽ (выездная съёмка + видео)

Инструменты для внедрения трендов

Для AI-обработки

Для видео

Для инфографики

Для 360° съёмки

FAQ: 15 вопросов о трендах

1. Какой главный тренд 2025 года в товарной фотографии? Видеоконтент. Карточки без видео проигрывают в алгоритмах и конверсии.

2. Обязательно ли переходить на формат 3:4? Да, для WB и Ozon это уже рекомендованный формат. Квадрат устарел.

3. Можно ли использовать AI-фото на маркетплейсах? Да, если они соответствуют реальному товару. AI — инструмент, не обман.

4. Сколько стоит внедрить все тренды? От 20 000 ₽ за базовое обновление карточки (видео + новые фото) до 100 000+ ₽ за полный ребрендинг.

5. С чего начать, если бюджет ограничен?

1. Добавить видео (360° или демо), 2) Перейти на 3:4, 3) Обновить инфографику.

6. Как получить UGC-контент? Запросы отзывов, скидки за фото, работа с микроблогерами, конкурсы.

7. Нужна ли левитация для всех товаров? Нет. Эффективна для косметики, электроники, аксессуаров. Для одежды и мебели — нет.

8. Как часто нужно обновлять визуал? Минимум раз в 6-12 месяцев. Для конкурентных ниш — чаще.

9. Работают ли тренды одинаково на WB и Ozon? В целом да, но Ozon больше поддерживает Rich-контент и 360°.

10. Можно ли самостоятельно внедрить тренды? Частично. Базовую инфографику и обработку — да. Профессиональное видео и съёмку — лучше заказать.

11. Какие тренды можно пропустить? AR и 3D — пока не критичны для большинства категорий. UGC можно отложить на старте.

12. Что важнее: качество или количество фото? Качество. 5 отличных фото лучше 15 посредственных.

13. Как проверить, что тренд работает? A/B тестирование: загрузить два варианта и сравнить конверсию через 2-4 недели.

14. Нужно ли обновлять старые карточки? Да, если они в формате 1:1, без видео и с устаревшей инфографикой.

15. Какой ROI от внедрения трендов? Обычно +20-50% к конверсии при правильном внедрении. Окупаемость — 1-3 месяца.

16. Какие тренды актуальны для низкобюджетных товаров? Формат 3:4, базовое видео 360°, обновлённая инфографика. AI-обработка для экономии на фонах.

17. Нужно ли снимать разных моделей для одной вещи? Да, тренд на разнообразие (plus-size, разные возрасты) показывает +15-20% к конверсии.

18. Как измерить эффективность трендов? Сравнение CTR, конверсии и времени на карточке до и после изменений. Период теста — 2-4 недели.

19. Какие тренды будут устаревшими через год? Вероятно, статичные 360° фото заменятся на интерактивные 3D. Квадратный формат окончательно уйдёт.

20. Можно ли внедрить все тренды одновременно? Не рекомендуется. Лучше поэтапно: сначала база (формат, видео), потом продвинутые (AI, UGC, 3D).

Чеклист: готовность к трендам 2025

Базовый уровень (обязательно)

• Все фото в формате 3:4 (не 1:1)
• Есть видео минимум для ТОП-20 товаров
• Инфографика обновлена (минимализм, иконки)
• Качество фото минимум 3000×4000 px

Продвинутый уровень (рекомендуется)

• Лайфстайл-фото для всех категорий
• 360° съёмка для ключевых товаров
• AI используется для обработки
• Есть UGC-контент (минимум 10 отзывов с фото)
• Видео в формате Reels для соцсетей

Экспертный уровень (премиум)

• AR-примерка для соответствующих категорий
• 3D-модели товаров
• Персонализированный контент по сегментам
• Автоматизация генерации через AI
• Интеграция с соцсетями (единый визуальный стиль)

Заключение

Тренды товарной фотографии 2025 — это не мода, а требования рынка. Алгоритмы маркетплейсов, ожидания покупателей и поведение конкурентов диктуют новые стандарты.

Ключевые выводы:

1. Видео — обязательно, не опционально
2. Вертикальный формат 3:4 — новый стандарт
3. AI — инструмент экономии, не замена качеству
4. Лайфстайл + белый фон — комбинация, не выбор
5. UGC — главный драйвер доверия

Нужна помощь с обновлением контента? Fotofactor создаёт фото и видео по всем трендам 2025 года — от съёмки до готовых карточек. Заказать консультацию →

Читайте также

• Нейросети для товарной фотографии: 15 AI-инструментов
• Видео для маркетплейсов: форматы и требования 2025
• Инфографика для Wildberries и Ozon: полный гайд 2025
• Как выбрать фотостудию для товарной съёмки

Смотрите на YouTube

Тренды товарного контента в формате видеоразборов — на канале Fotofactor Studio:

• Тренды фото для маркетплейсов 2025: что работает прямо сейчас
• Вертикальный формат на WB и Ozon: как адаптировать карточки
• Лайфстайл-съёмка vs белый фон: тест конверсии на реальных товарах

Подписаться на YouTube →